Wie Marken wirken

Wie Marken wirken

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Die Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung fA¼r die MarkenfA¼hrung stellt ein relativ junges, interdisziplinAcres und derzeit stark diskutiertes Forschungsfeld des Marketing dar. Im Rahmen dieses Forschungsgebietes nutzt das Neuromarketing neue technische Entwicklungen der apparativen Hirnforschung und untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf neuronal-physiologischer Ebene. Das Hauptziel ist es, ein verbessertes VerstAcndnis fA¼r das Verhalten von Konsumenten zu erlangen und dadurch im Rahmen der MarkenfA¼hrung eine hAphere EffektivitAct und Effizienz zu erreichen. Im Zentrum des Sammelbandes stehen Erkenntnisse aus der neuroApkonomischen Forschung und Praxis fA¼r die MarkenfA¼hrung. Als Einstieg in die Thematik widmet sich das Buch zusActzlich den neuroApkonomischen Grundlagen und unterschiedlichen Methoden der NeuroApkonomie, die im Rahmen der FA¼hrung von Marken zum Einsatz kommen. SchlieAŸlich gibt es einen Ausblick auf die zukA¼nftigen Entwicklungen der NeuroApkonomie in der MarkenfA¼hrung. Die zahlreichen im Buch enthaltenen Abbildungen und Anwendungsbeispiele tragen wesentlich zum VerstAcndnis der behandelten Inhalte bei. Der Sammelband enthAclt BeitrAcge von den renommiertesten Vertretern der NeuroApkonomie in Bezug auf die MarkenfA¼hrung im deutschsprachigen Bereich. - Wie wirkt die Marke auf das Konsumentenverhalten? - BeitrAcge der renommiertesten Autoren in diesem Bereich Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls fA¼r Marketing und UnternehmensfA¼hrung an der Wirtschaftswissenschaftlichen FakultAct der UniversitAct Basel und Honorarprofessor an der TU MA¼nchen. Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard KAphler ist Emeritus am Seminar fA¼r Allgemeine BWL, Marketing und Marktforschung (Marketing-Seminar) der UniversitAct zu KApln. FA¼r Markenmanager und Unternehmensberater, daneben Studierende und Dozenten des Markenmanagements an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls fA¼r Marketing und UnternehmensfA¼hrung an der Wirtschaftswissenschaftlichen FakultAct der UniversitAct Basel und Honorarprofessor an der TU MA¼nchen. Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c.


Title:Wie Marken wirken
Author: Manfred Bruhn, Richard Köhler
Publisher:Vahlen - 2011-06-15
ISBN-13:

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